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重磅!刘强东宣布,5年开100万京东便利店!

发布者:yunqinet发布时间:2017-04-21 15:36:19来源:本站阅读:1126字体:[] [默认] []

【编者按】410日,刘强东宣布,百万京东便利店计划正式出炉。

 


410日,京东集团董事局主席刘强东宣布,未来五年要开100万家京东便利店,其中一半在农村,该计划也是京东1万家家电专卖店计划后的第3个线下合作项目。京东这一次布局的市场是农村,特别是夫妻老婆店,将会是京东布局版图里的重要节点。


而类似这样的布局,很多电商已经下手,比如阿里巴巴旗下有农村淘宝、小米也要建立一千家小米之家实体店。未来以线上+线下+物流的新模式,是否会在农村这片广阔的新土地上开花结果值得期待。


前些年讲线上,马云最早跟王健林打过赌,未来线上将会吃掉线下。但是近两年,线上的流量、红利在进一步下降,互联网泡沫在进一步被挤破,在这种情况下更多的线上巨头,也在寻找线下网点的布局,布局线下,包括京东和阿里。这两大系,这两年也做了很多工作,比如京东之前的帮扶站,这是未来的发展趋势。


 


整合夫妻老婆店


我们把便利店分为几类:一类是加油站里的便利店;还有一类是城市的便利店,像7-11、罗森、全家;另外一种再宽泛一点也可以叫便利店,其实专业上叫夫妻老婆店。京东所谓的百万店更多的是整合夫妻老婆店的概念。从目前来看,应该是B2B的模式,它是要用京东强大的供应链的能力,货源组织的能力,包括依托它强大的配送能力,将触角延伸到全国各地。


不是新模式


从便利店的发展历史来说,特别是以广东的模式为代表的中国便利店最大的企业-美宜家,现在已经突破一万家店,一百亿的销售规模。它在加盟的模式当中,背后更多的是B2B的概念。同时在一万家店之外,美宜佳也给很多夫妻老婆店做配送。所以京东的模式并不是一个新的模式,这两年也有不少所谓店商平台在做这个生意,比如说掌合天下、惠民网,他们也在做类似的生意。

 

只不过这次京东喊出百万家,因为它之前可能也做了一些布局,依托自己的一些帮扶站,包括物流的能力,做这件事成功率会更高,相对于其他的平台,我们比较看好它,因为它本身物流的能力是没问题的。如果未来服务于夫妻老婆店,前景还是比较看好的。


 


面临的挑战


第一、商品能力的问题。京东现在有很强大的优势,家电起家,包括现在做平台,有很大的商品优势。但这种模式未来要完全取代现有的商品经销体系,还需要很长的过程。全国这么大的市场,它不可能在每一个商品上都是强项。所以,它未来可能会集中在一个强项品类,做一种B2B的供应链和供货服务。但它是否在全品类上都有价格优势?也并不尽然,所以这是对它商品能力的挑战。

 

第二、夫妻老婆店的忠诚度问题。夫妻老婆店是很现实的,假如今天有一个板车来送货,比京东便宜一分钱,他就会选择进这个货。每个夫妻老婆店背后有几十个、几百个供货商,谁便宜就进谁的货。这跟中国商品逐级批发的商品体系相关,京东也得花一段时间去做。

 

第三、人才的问题。京东是电商出身,它的优势是后台、系统和大数据。但是在跟前台,跟这些门店打交道或者服务门店方面,可能是京东的短板或者对它来说是个挑战。或许在一些优势商品的打造上,京东要让夫妻老婆店认可它的价格就是便宜,也会做一些类似电商之前引流的做法,提供一些补贴。但是未来怎么样合理地运转起来,可持续地盈利,也是京东的一个挑战。


对便利店行业不会有大的冲击


京东百万便利店其实对便利店、对整个行业社会来说是一个好事,能够把所有夫妻老婆店整合起来,给他们提供更优质的商品。但是对农村来说,一方面我们要把优质的商品提供下去,避免假冒伪劣。另一方面当地的消费者长期的消费习惯,对商品的认可程度或者对品牌的认可程度也需要慢慢培养,这也是很大的挑战。

 

这件事对于便利店行业来说,对于连锁便利店来说,没有大的冲击力,不会造成很大的竞争。我觉得这个模式更多是对经销商、经销体系的冲击,挑战的是下面几级经销商、批发商,可能会蚕食他们的一些市场份额。


来源:中国连锁经营协会

 

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