新媒体作为与传统宣传前言相对应的一种新型宣传交流平台，具有门槛低、受众广、流传快、影响大、能互动等优势，特别是在人手一机的自媒体时代，新媒体与传统媒体相比有着不行比肩的职位，其应用运营成效优劣直接关乎宣传事情成效。门路交通宁静宣传教育事关群众切身利益，传统媒体作为部局和总队要求的“划定行动”，悬挂横幅、散发传单、制作展板等说教式、贯注形式已很难满足当今人民群众碎片式、娱乐式的接受习惯。因此，在全市灵活车保有量和驾驶员人数呈井喷式增长的今天，要想实现门路交通宁静宣传教育的提质增效和推陈出新，加速新媒体在门路交通宁静宣传教育事情中的融合应用势在必行。下面就以陕西省安康市门路交通宁静宣传教育事情为例加以简要分析。

　　全市门路交通宁静宣传教育事情现状、问题　　近年来，在省交警总队、市局党委的科学向导下，全市各级公安交管宣传部门坚持把宣传教育摆在公安交管事情的重要位置，围绕防事故、保宁静、保流通焦点目的，在充实开展传统模式宣传教育的基础上，探索使用微信、微博、抖音等新媒体平台，狠抓“七进宣传”“两个教育”“122全国交通宁静日”“五大曝光”和“两公然一提示”等事情举措，推动全市公安交管宣传教育事情稳步生长，在全省考核排名中一连多年保持前五的位次。可是与渭南、咸阳、西安等兄弟地市相比，安康公安交管宣传教育事情仍然存在许多问题短板，主要体现在：一是公安交管部门运用传统媒体开展宣传教育已很难做到推陈出新，宣传形式单一，受众少、群众到场度不高，存在走过场、疲于应付现象，在统一考核中缺乏竞争力。

二是使用新媒体开展宣传教育理念滞后，专业人才匮乏，挖掘素材力度不够，高尺度、高质量的宣传质料上稿少、上稿难、接纳难问题连续存在。三是统筹协调力度不够，公安交警部门“孤军奋战”情况严重，宣传教育真正实现入脑入心较难，厚植自觉践行文明交通行动的理念依然任重道远。

　　发生问题原因　　一是对宣传教育事情的思想认识不到位。宣传教育既是公安交管部门开展事情的一种形式，也是预防交通事故保障出行宁静的首要关口。

从事情性质上讲，宣传教育一方面是要完成上级主管部门摆设的带有考核性质的硬任务，另一方面讲是要在将宣传教育融入门路交通宁静治理运动中，让全体门路交通到场者自觉在思想上形成遵纪守法的思维理念，在行动上自觉做好文明出行的楷模示范。然而在现实事情中，部门公安交管部门出于人员紧张、资金投入不足等原因，在思想上对宣传教育事情重视不够，以为拼集拼集、应付应付就行，没有将宣传教育同秩序治理、隐患排查、事故防治等事情同等看待，宣传教育事情被边缘化现象严重。部门大队向导站位不高，认为新媒体不行控因素太多，治理使用欠好容易发生负面影响，索性对其敬而远之。

全市13个大队微信、微博基本做到了全笼罩，但作为近期比力盛行的抖音平台仅有3个大队开通运营。　　二是缺少新媒体治理应用的专门人才保障。安康全市1个交警支队、13个大队、63其中队、1399名警力（其中辅警682人）中，共有专兼职门路交通宁静宣传民警、辅警约20人，其中专职宣传民警仅5人左右，特别是下层大队大多宣传人员都是身兼多职，且平时很少接受微信、微博、抖音以及今日头条等新媒体应用专业培训，在使用新媒体开展宣传教育事情中，大多数还停留在现学现用、完成任务、应付检查的低级阶段，打造的宣传产物离极致、精尖等尺度另有很大的差距，在中省主流媒体或专业媒体被推送接纳的可能性减小，进一步导致公安交管宣传事情影响力不强。

　　三是观察研究和投入保障不足。宣传教育既要架天线又要接地线，更不是自说自话，最终的目的是实现展示事情动态和宣传教育群众双赢的目的。

快节奏时代大多数人已经没有耐心去看长篇大论，群众喜欢的是碎片化、通俗易懂、寓教于乐的宣传作品。然而要打造好的宣传作品就必须有富足的经费和人力作为保障，就简朴的拿音频短片资料来说，不能仅仅依靠门路交通治理监控设备抓拍和执法记载仪拍摄上报，作为宣传部门更多的是应该主动下去找素材、找典型、找案例，但掣肘于时间、经费和事情任务的压力，大多数能真正深入下层一线的宣传部门少之又少，基本都是一线执勤民警通过手机拍摄相看护片后再由宣传民警举行闭门编辑，导致宣传作品量大而质不优，宣传效果大打折扣，这种情况特别是大多数支队以上宣传部门的通病，用餐饮行业贴切的比喻就像“炒现饭”，同样的素材，同样的平台，大队发了支队发，如果上级单元不能做到站位更高、质量更好的话，很难到达预期的宣传效果。　　意见建议　　门路交通宁静宣传教育是一项系统的、持久的、通例性的事情，要实现门路交通宁静宣传教育事情提质增效，并非一朝一夕可为，既需要政府、社会和公安交管部门多方到场，协同发力，也需要迎适时代生长，用好新媒体，走时兴门路。

下面就如何用好新媒体开展宣传教育提几点意见建议：　　一是从思想上摆正对新媒体的认识，充实发挥新媒体在宣传教育领域中的生力军作用。作为各级公安交管部门，特别是公安交管的宣传教育机构要充实认识到，新时代信息流传从书、本、报、刊走向屏、幕、网、端已是既定的时代潮水和不争的事实，毋庸置疑新媒体已经成为公安交管宣传教育的又一个大有可为的新阵地、新平台，要科学使用新媒体平台受众广、流传快、能互动、影响大等特殊优势，实现宣传教育的常态化、制度化、零距离，进而有效弥补传统媒体在宣传教育事情中存在的形式单一、受众面窄等短板问题。　　二是建设健全新媒体建、管、用体制机制，加大人力、经费投入保障力度。要高度重视新媒体官方平台治理使用体制机制建设，务必做到专人治理、专人维护和专人卖力，坚决杜绝重建轻管、建而不管或建而不用等情况发生。

通过定期开展新媒体使用治理教育培训，鼎力大举掘客、造就有新媒体使用治理方面特殊技术的人才，再逐级建设专业人才库或事情队，适当加大经费保障力度，确保能够集中精神缔造出易受众、高质量、有品质的宣传教育作品，保证宣传教育有人做、能做好。　　三是增强新媒体官方平台推广，流通中省主流媒体、专业媒体、外媒体投稿渠道。

既要重视公安交管宣传教育新媒体平台与当地其他主流新媒体平台的互动对接、信息共享，又要注重社会民众的关注度和互动率，推动新媒体从“要我关注”到“我要关注”的转变，最终实现媒体与媒体、媒体与民众、民众与民众之间形成相互融合领悟的良性循环。同时还要增强对中省主流媒体、专业媒体、外媒体等接纳稿件、素材的要求、尺度和纪律，优先将好的事情履历、典型事故案例、弘扬正能量、涉及民众切身利益和社会关注度高的新闻素材向上推送并做好协调对接，在上稿级别和上稿数量上赢得主动。

（肖瑶 强燕）责编：段颖颖。

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